Webサイトのアクセスアップにオススメ【競合サイトの流入キーワード調査】
記事を書いた人：Webデザイナー 新謙二
競合サイトの流入キーワード調査とは？
競合サイトがどのような言葉（キーワード）で検索エンジン（Google）からお客様を集めているのかを調査・分析するものです。
この調査により、特定の業種やジャンルで人気のキーワードの発掘や、競合サイトがアクセスを稼いでいる主な流入ページの発見につながります。
外部専用ツールにて調査いたしますので、目安的な数値にはなりますが、普段見ることのできない競合サイトの情報がわかりますので、Webサイトの運用において非常に重要な情報源となります。
そこで今回は、競合サイトの流入キーワード調査をおこなうメリットをご紹介します。
（1）効果的なキーワード戦略が立てられる
Webサイトに訪問者を増やすためには、検索エンジンで自社サイトを上位に表示させることが重要です。検索で上位表示されている競合サイトの主要キーワードを知ることで、効果的なキーワードを自社サイトにも取り入れ、お客様を集める施策を行うことができます。
例：
競合サイトが「〇〇サービス 名古屋」や「〇〇の価格 比較」といった具体的なキーワードで多くの訪問者を得ている場合は、自社のサービスや商品にも同様のキーワード（この場合「地域名」や「価格 比較」）を使うことで、競合サイトからお客様を奪ったり、より多くの見込み客を集められる可能性があります。
（2）顧客の興味やニーズを把握できる
流入キーワードは、ユーザーが実際に検索している言葉です。そのため、競合サイトの流入キーワードを調べることで、どのような問題や興味を持っている人がサイトを訪れているのかを把握することができます。
例：
競合サイトが「〇〇の使い方」や「〇〇のメリット」といったキーワードで集客している場合、それは顧客がその製品やサービスの具体的な使い方や利点に興味を持っていることを示します。これにより、自社サイトのコンテンツやサービスをより効果的にアピールする方法を見つけられます。
検索キーワードには、検索の「動機」や「意図」が含まれていますので、競合サイトのキーワードを知ることで、競合サイトの施策方針を推測したり、業界のニーズを知ることができます。
（3）競合サイトとの差別化が可能
競合サイトの流入キーワードを知ることは、ただ競合サイトを真似るだけではなく、差別化にもつながります。競合サイトが取りこぼしている重要なキーワードを見つけ出し、そこに注力することで、独自の強みを強調した集客が可能になる場合があります。
例：
競合サイトが「安さ」をアピールしているキーワードを使っている場合に、あえて差別化し「品質」や「サービスの充実度」を強調するキーワードを選び、異なる角度でお客様にアプローチすることが可能です。
流入キーワード調査の実施によって期待できる結果
より多くの訪問者が自社サイトに集まる
競合サイトと同様、あるいはそれ以上に効果的なキーワードを選定することで、検索エンジンからの流入が増え、Webサイトの集客力が向上します。
売上やお問い合わせの増加
ターゲット層が使っているキーワードを把握することで、より見込みの高いお客様を自社サイトに誘導でき、結果として売上やお問い合わせの増加が期待できます。
最後に
この様に競合サイトの流入キーワードを調査することで、自社サイトを効率よく強化し、競争力を高めるための貴重な情報を得ることができます。
また、様々なユーザーの欲求や需要を知ることは、今までアプローチが出来なかった層へ訴求でき、新たな顧客を発掘することに繋がります。Webサイトで効果を上げるための施策は様々な方法がありますが、「競合サイトの流入キーワード調査」はその施策の方向性を定めるために非常に有効な調査だといえます。
弊社では今回ご紹介した「競合サイトの流入キーワード調査」もおこなっております。Webサイトで効果をあげたい、アクセスアップをしたいなど、Webサイトの運営についてお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。